ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
Impacto del anuncio:
Es un anuncio que capta nuestra atención apela a nuestra
compasión, a nuestra sensibilidad. Para ello usa de reclamo la historia de una
chica joven enferma, y lo cuentan desde el punto de vista de su amiga. Lo que
ella vive en el momento en que cree que ha perdido a su amiga para siempre,
todos nos sentimos identificados con ella en ese duro momento. Todo ello lo
expresan sin necesidad de palabras, las imágenes y la música de fondo, muy
sencilla y a la vez muy personal, son suficientes para mostrarnos la situación,
las palabras solo lo estropearían.
Público al que se dirige el anuncio:
Es un anuncio que va dirigido a todo el público que lo
vea. No va encauzado a solo un determinado estrato de la sociedad, sino a todo aquel
que lo vea y entienda que, aportando su “granito de arena”, ayudará a más
personas en la situación de Laura.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se
manifiestan:
Apelan a la amistad, la
sensibilidad, la compasión, humanidad al fin y al cabo.
Nos ponen en una situación en la que todos podríamos
vernos, ya no como el enfermo, sino en la de la amiga, un papel en el que,
desgraciadamente, todos nos hemos visto. Te hacen vivir de nuevo la impotencia,
la rabia, la tristeza de perder un ser querido y lo peor de todo… en chicas tan
jóvenes…Y entonces, nos dan la solución para alegrar a la chica y de una forma
subjetiva, ayudarnos a nosotros... Ayudarnos a deshacernos de la angustia de la
pérdida.
Su mensaje es claro: “Si colaboras con nuestra fundación,
obraremos el milagro. Curaremos a todas las Lauras. Ayudaremos a todas las Anas
a recuperar a su mejor amiga”.
Significado que se deriva de los elementos
morfosintácticos y expresivos:
Es un anuncio bastante sencillo
técnicamente hablando, ya que se centran más en su carga afectiva y en
emocionar al público que en la técnica empleada, o eso es lo que tratan de
hacernos creer. Para conseguir el objetivo de ser dinámico se usa el movimiento
de cámara “traveling”, que además lo dota de un gran valor expresivo. Está
grabado prácticamente todo, en un plano general para que observemos toda la
acción en su totalidad. Además como el anuncio se centra en Ana se usa bastante
el plano medio y el plano expresivo.
En cuanto al ángulo, el más
empleado es el normal, aunque también se utiliza en ángulos de inclinación lateral que, unido a
la cámara lenta, expresa una gran inestabilidad e inseguridad. Además, las
imágenes tomadas son utilizan un campo de gran profundidad porque se puede ver
todo el escenario.
Al principio del anuncio, los
colores son fríos, más aún tratándose de un hospital, salvo la pared donde
Laura cuelga sus fotos, donde todo es colorido, denotando sus ganas de vivir y
su alegría. Por eso, en el reencuentro de estas dos amigas, la gama de colores
vuelve a variar para mostrarnos el mostrador de enfermería de colores más
llamativos y a Laura vestida de rojo.
Aportaciones de la estructura narrativa:
- Laura, la
paciente, que sale con un pañuelo en la cabeza pero colocado estratégicamente
para que se vea que no tiene pelo en la cabeza ni cejas. Aparece con un jersey
fino de color granate, unos vaqueros y unas zapatillas de deporte. Se la ve
enérgica y, a pesar de haber padecido una enfermedad, sana. Sale al final, recogiendo algo que le da la enfermera y
cuando ve a su mejor amiga la sonríe y se abrazan.
- Ana, la
mejor amiga de Laura. Es la protagonista de la historia. Tiene el pelo largo y
suelto y viste sencilla, al igual que su amiga, pero de diferente color la
parte de arriba. Se la ve muy afectada cuando piensa que su amiga ha fallecido
y muy alegre y sorprendida al ver que, afortunadamente, su amiga está curada.
Función que realiza el texto escrito/ verbal:
El narrador únicamente tiene
dos funciones: la de situarnos en la historia y la de ofrecernos los servicios
de la fundación Josep Carreras para la lucha contra la leucemia.
Función que realizan la música y los efectos especiales:
La música elegida tiene como función la de apenar,
entristecer a todo aquel que vea el anuncio. Para que lo que las palabras no
dicen, lo diga la música.
Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
Reproducen una escena en la que da a entender que Laura
ha fallecido y están recogiendo sus cosas, pero, posteriormente, nos sorprenden
enseñándonos que estaban recogiendo sus efectos personales porque la habían
dado el alta. Estaba curada.
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