ANÁLISIS
OBJETIVO. ¿Qué vemos?
Nombre del
producto / marca: Fundación Internacional Josep Carreras
Eslogan /logotipo: Para la lucha contra la
leucemia/ Fundación Josep Carreras hazte socio, muchas personas dependen de
ello
Descripción del producto
y de sus destinatarios:
Es una fundación cuyo objetivo es la ayuda a
personas que padecen leucemia mediante la promoción de investigaciones para
encontrar una cura, la búsqueda de donantes de médula, servicios sociales (como
la disposición de pisos de acogida para los pacientes), la colaboración con los
hospitales, etc.
Pretenden que nos hagamos socios pagando una
cantidad mensual para ayudarles con esta causa.
Fecha: 14/enero/2008
Duración: 0.31 segundos
Tipo de campaña:
Campaña de concienciación
Descripción
de los elementos morfológicos:
El escenario en el que se desarrolla la acción es una planta de un
hospital cualquiera, concretamente:
- Una
habitación donde se observa una cama, un armario, una bandeja metálica, un
instrumento para sostener el suero, la pared está decorada con dibujos y fotos
del paciente que residía en ella y dos ventanas: una que da al exterior y otra
(desde donde la protagonista observa) que da al pasillo.
- El pasillo
de la planta, donde todas las puertas están cerradas
- El control
de enfermería, donde se observa un florero con un enorme ramo de flores y,
ligeramente, un par de armarios móviles.
Todo esto está ambientado con una música instrumental suave de fondo,
mientras el narrador va contando la historia.
En todo el spot aparecen únicamente 5 personajes:
- Una
enfermera. Aparece al inicio, haciendo la cama de la enferma y recogiendo sus
efectos personales para meterlas en una caja y sale también al final (de
espaldas) dándole a la paciente la caja con sus efectos personales. Lleva el
pelo recogido en una coleta y el uniforme de trabajo.
- Los
padres, simples observadores de la escena que se acontece entre el emotivo
rencuentro de su hija con su mejor amiga.
- Laura, la
paciente, que sale con un pañuelo en la cabeza pero colocado estratégicamente
para que se vea que no tiene pelo en la cabeza ni cejas. Aparece con un jersey
fino de color granate, unos vaqueros y unas zapatillas de deporte. Se la ve
enérgica y, a pesar de haber padecido una enfermedad, sana. Sale al final, recogiendo algo que le da la enfermera y
cuando ve a su mejor amiga la sonríe y se abrazan.
- Ana, la
mejor amiga de Laura. Es la protagonista de la historia. Tiene el pelo largo y
suelto y viste sencilla, al igual que su amiga, pero de diferente color la
parte de arriba. Se la ve muy afectada cuando piensa que su amiga ha fallecido
y muy alegre y sorprendida al ver que, afortunadamente, su amiga está curada.
Estructura narrativa:
El anuncio cuenta la experiencia de Ana, una chica que va a visitar a su
mejor amiga Laura que está ingresada en el hospital enferma de leucemia. Al
llegar, ve que su amiga no está en su habitación y sale llorando, creyendo que
ha fallecido. Pero cuando está en el pasillo descubre que no, que la han dado
el alta gracias a una donación de médula ósea. Al final de la escena las dos
amigas se abrazan emotivamente.
Todo está contado por la voz en off de un narrador omnisciente que va
contando la historia: presenta el caso de las dos amigas, el que mucha gente
enferma de leucemia no encuentra médula y que en este caso si ha podido ser.
Además aporta la solución “correcta”: Hacerte socio de la fundación Josep
Carreras ya que son ellos los responsables de haber conseguido la médula a
Laura.
Aspectos
sintáctico- expresivos:
El anuncio en general tiene un plano general pero cuando, se centra en el
personaje (Ana) cambia a un plano medio y también a un plano expresivo. En
cuanto al ángulo es normal pero cuando el personaje (Ana) del anuncio piensa
que su amiga ha fallecido y corre por el pasillo se ve como cambia a un ángulo
de inclinación lateral, dando de esta manera un valor expresivo de
inestabilidad e inseguridad. Por otro lado hay un campo de gran profundidad
porque se ven tanto los objetos más próximos como los que están más lejanos.
Tiene el anuncio un ritmo dinámico, utiliza colores cálidos y la cámara utiliza
el movimiento traveling el cual tiene un gran valor expresivo, da relieve y
perspectiva relativa.
Tratamiento
lingüístico:
No se usa mucho el lenguaje verbal, ya que se centran más en las imágenes y
lo que transmiten ellas, el narrador simplemente habla para meternos en
situación y para aportarnos la solución.
El narrador usa un lenguaje simple y llano. Usa algunos términos médicos
como “médula” y “leucemia” pero son términos conocidos por la mayoría de la
población.
Texto escrito:
La única voz que se oye es la del
narrador el cual, cuenta la historia y concluye incitando al receptor que se
haga miembro de la Fundación Internacional Josep
Carreras.
Música y efectos sonoros:
Música incidental para potenciar
la situación dramática y triste del anuncio con el fin también de emocionar al
receptor.
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